Seçimleri yalnızca mesajlarla değil, seçmenlerin neye ve niçin inanmaya başladığını anlayarak kazanırsınız
nbiPlatform, seçmenlerin adaylar, partiler ve konular hakkında ne düşündüğünü, bu algıyı kimin şekillendirdiğini ve hangi faaliyetlerin görüşleri değiştirip gelecekteki oy verme davranışını etkileyebileceğini ortaya çıkarmak için kamuya açık medya ve sosyal medya paylaşımlarını, yorumları ve dijital sinyalleri analiz eder.
En büyük risk sizi kimsenin görmemesi değil, seçmenlerin sizin hakkınızda hangi görüşü benimsediğini yanlış okumaktır.
Adaylar ve partiler yalnızca daha çok paylaşımları, daha büyük bütçeleri ya da daha gürültülü destekçileri olduğu için kazanmazlar. Algı oy vermenin önünde gider; dolayısıyla seçimleri, seçmenlerin neye inanmaya başladığını daha erken anlayan ve bu algıyı rakiplerinden önce yeterince hızlı şekillendirenler kazanır.
Yanıltıcı etkileşim sinyali
Binlerce yorum binlerce görüş anlamına gelmez. Az sayıda gürültülü aktör dijital alana hâkim olabilir ve kamuoyunun ruh hâli hakkında yanlış bir izlenim yaratabilir. Bir kampanya yalnızca en yüksek sesle konuşanlara yanıt verirse, susan, izleyen ve sonradan karar veren seçmenleri ıskalayabilir.
Çok geç tepki
Olumsuz bir anlatı birkaç saat içinde oluşabilir. Kampanya bunu ancak günün konusu hâline geldiğinde fark ederse, artık algıyı yönetmez, hasarı sınırlamaya çalışır. O noktada tepki daha pahalı, daha yavaş ve daha az inandırıcıdır.
Pusulasız kampanya
Net bir istenen algı ve seçmenlerin şu anda neye inandığına dair bir anlayış olmadan kampanya, mesajları tekrarlamaya indirgenir. Bütçe harcanır, içerik yayımlanır, ama algı değişmez; çünkü strateji seçmen davranışıyla bağlantılı değildir.
nbiPlatform dijital sinyalleri
seçim avantajına nasıl dönüştürüyor?
Adayın istenen algısından, seçmenlerin görüşlerini, çağrışımlarını ve davranışlarını değiştiren stratejiye.
KAZANAN ALGI
Adayın, partinin ya da kampanyanın istenen algısı. Değerler, iletişim tonu, itibar riskleri, inşa edilmesi gereken konular ve kaçınılması gereken alanlar tanımlanır.
MEVCUT ALGI
nbiPlatform, seçmenlerin sizi, rakiplerinizi ve kampanyanın temel konularını şu anda nasıl algıladığını belirlemek için kamuya açık medya paylaşımlarını, sosyal ağları ve yorumları analiz eder.
DAVRANIŞSAL ANALİZ
nbiPlatform, gürültüyü seçmenlerin tutum ve kararlarını etkileyebilecek anlatılardan ayırır. Neyin tekrarlandığını, neyin normalleştiğini ve neyin güveni ya da oy verme niyetini değiştirebileceğini analiz eder.
İSTENEN DEĞİŞİMİN STRATEJİSİ
Bulgulara dayanarak, algıyı halkla ilişkiler, sosyal ağlar, SEO, reklam ve kriz iletişimi yoluyla sistemli biçimde değiştirmeye yönelik bir plan üretilir.
NET STRATEJİLERLE AKTİVASYON
Davranışsal strateji şu alanlar için somut planlara dönüşür: halkla ilişkiler, sosyal ağlar, SEO ve dijital varlık, reklam ve kampanyalar. Her faaliyetin istenen algının inşasında açıkça tanımlanmış bir rolü vardır.
TAKİP VE UYARLAMA
nbiPlatform anlatılardaki değişimleri izler, risklere karşı uyarır ve kampanyanın, rakip baskın yorumu dayatmadan önce tepki vermesi için uyarlamalar önerir.
Ne elde edeceksiniz?
Mevcut algının görüntüsünden, kampanyanın hemen kullanabileceği somut plana.
Brand HARİTASI
İstenen algınız, temel mesajlar, iletişim tonu, itibar riskleri ve kampanyanın adayla ya da partiyle kalıcı olarak ilişkilendirmek istediği konular.
90 günlük eylem planı
Kampanya aşamalarına, konulara ve kanallara göre somut bir halkla ilişkiler, sosyal medya, SEO ve reklam içerik planı.
Anlatı haritası
Sizin, rakiplerinizin ve temel seçim konularının etrafında oluşan konuların, mesajların ve anlatıların haritası. Bunları kimin yaydığını, ne kadar yaygın olduklarını ve nasıl bir algı yarattıklarını gösterir.
Kriz uyarıları
Olumsuz bir anlatı risk eşiğini aştığında, Brand DNA ve kampanya aşamasıyla uyumlu bir tepki önerisiyle birlikte uyarı.
Behavioral scores
Hangi anlatıların seçmenlerin görüşünü, güvenini ya da kararını değiştirme potansiyeli taşıdığının değerlendirmesi. Geçici gürültüyü gerçekten benimsenen konulardan ayırır.
Executive brief
Aday, kampanya yönetimi ve iletişim ekibi için haftalık özet: neyin değiştiği, riskin nerede olduğu ve gelecek hafta ne yapılması gerektiği.
Sesi yüksek bir azınlık seçmenlerin gerçek
ruh hâlini temsil etmek zorunda değildir
Dijital kampanyanın en büyük hatası, en aktif aktörlerin yorumlarını çoğunluğun görüşü olarak yorumlamaktır.
| Sesi yüksek azınlık | Sessiz çoğunluk |
|---|---|
| Aktivistler ve muhalifler Yorumlara hâkimdirler, ancak çoğu zaman geniş kamuoyunu temsil etmezler. | Yorum yapmadan izler ve akılda tutar İçeriği tüketir, mesajları hatırlar ve kamuya açık bir tepki vermeden görüş oluştururlar. |
| Koordineli yorumcular Belirli anlatıları güçlendirir ve kitlesel bir tutum görüntüsü yaratırlar. | Davranışla tepki verir Arama yapar, özel olarak konuşur, tutumlarını değiştirir ve kararlarını sonradan verirler. |
| Aşırı aktif profiller Aynı aktörler birden çok yerde görünür ve aynı sinyali kat kat güçlendirirler. | İlgilerini sinyallerle gösterir Arama eğilimleri, medya ilgisi ve konuların tekrarı, neyin geniş algıya girmeye başladığını gösterir. |
| Bot benzeri örüntüler Olumsuz konuların görünürlüğünü yapay olarak artırabilirler. | Oy günü karar verir Sesleri yüksek değildir, ama sonucu çoğu zaman onlar belirler. |
Sonucu değiştiren 90 gün
Seçmenlerin algısını ne kadar erken anlarsanız, onu değiştirmek için o kadar çok zamanınız olur.
SONUÇ: Temmuzda başlayan, kampanyaya algıyı anlamış ve üç aylık hazırlıkla girer. Eylülde başlayan ise çoğunlukla çoktan şekillenmiş olana tepki verir.
Neden nb intelligence, neden şimdi?
Bölgedeki tek araç
NBI; Brand DNA'yı, anlatı analizini, davranışsal değerlendirmeyi ve stratejik aktivasyonu, BHS diline, yerel medya alanına ve siyasi bağlama uyarlanmış bir modelde birleştirir.
Gerçek kampanyalardan çıkan metodoloji
NBI, algının akademik olarak değil, gerçek kararlar, gerçek riskler ve gerçek süreler üzerinden analiz edildiği bölgedeki siyasi, kurumsal ve kamusal iletişim kampanyalarının deneyimiyle geliştirilmiştir.
Tekrarlanmayan bir zamanlama
Aday listelerinin onaylanması ile kampanyanın başlangıcı arasındaki dönem; Brand DNA'yı kurmak, mevcut algıyı analiz etmek ve kamuoyu kampanyası en yoğun aşamasına girmeden strateji inşa etmek için idealdir.
Uzun kullanımla daha da isabetli hâle gelen platform
Anlatıları, tepkileri ve algı değişimlerini ne kadar uzun süre izlerseniz, platform bağlamı o kadar iyi anlar. Biriken veriler, Brand DNA ve bulguların geçmişi sizin kampanya avantajınız hâline gelir.
Siz kampanyayı beklerken algı çoktan oluşuyor.
Kamuya açık sinyallerin izlenmediği her gün, rakibin daha sonra daha pahalıya düzelteceğiniz bir konuyu, bir çerçeveyi ya da bir şüpheyi dayatabileceği bir gündür.
Demo sunumu
30 dakika — NBI'nin kamuya açık sinyalleri ve siyasi anlatıları nasıl analiz ettiğini gösteriyoruz.
Letter of Intent
Uzun vadeli yükümlülük olmadan onboarding randevusunun ayrılması.
Brand DNA onboarding
72 saat içinde istenen algıyı, riskleri, konuları ve rakipleri tanımlıyoruz.
İlk analizler
7 gün içinde mevcut algının haritasını, temel anlatıları ve ilk hamleler için önerileri alırsınız.
Kampanya resmî başlangıç gününde başlamaz. Seçmenlerin görüş oluşturmaya başladığı anda başlar.
Önümüzdeki 7 iş günü içinde bir demo planlayın ve adayınız ya da partiniz için ilk bulguları edinin — hiçbir yükümlülük olmadan.